Fui surpreendido por um veículo de uma conceituada empresa de segurança eletrônica, comunicando que não vendem mais alarmes. Vendem tranquilidade.
Depois, numa rádio local, ouvi um spot de uma empresa de Armários Planejados, avisando que não vendem armários, realizam sonhos.
Penso que quando tratada dessa forma, a publicidade leva uma alta carga de demagogia e deixa transparecer a total ausência de técnica em sua elaboração. Realmente existem formas mais sutis e eficientes de se transmitir esse conceito que pode até ser vendável, desde que elaborado de forma coerente. Na verdade, a idéia deve estar implícita. Ao falar que não comercializamos nosso principal produto, jogamos contra o patrimônio.
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